lululemon瑜伽裤女（露露lemon瑜伽裤女式的男人可以穿吗）

双11刚刚结束，女孩们可能不再冲动地买一瓶贴着成分标签的保质期N代精华液，而是很可能在自己的生活中添加一袋液体卫生巾或一包无痕月经垫。购物车。裤子。

如今，随着全球美容消费放缓，个人护理市场却表现出了韧性。宝洁最新财报中，母婴及家庭护理部门净利润增长33%，增速为所有部门中最高。最近一个季度，美容部门相比其他日化巨头也大幅下滑，完全是受护理品类业绩增长推动。

最容易解释的理由当然是护理品比化妆品更贴近日常生活。疫情三年后，全球消费者对卫生健康的关注达到顶峰，这种消费习惯也被保留下来。然而，与美妆产品日新月异的迭代速度相比，同样针对女性消费者的经期产品却长期以来鲜有更新。

很多职业女性对吸水性能好、长期使用后“无感觉”的卫生巾有了新的要求。主打轻薄、舒适、无感的液体卫生巾近两年增长迅速。

所谓的液体卫生巾实际上不含液体，而是采用高分子吸收材料FlexFoam。这种材质的特性让液体卫生巾满足了消费者终极保护和极致舒适这两个看似难以拥有的诉求。护舒宝液体卫生巾在大量吸收后仍能保持轻盈、贴合。表面有点干净，背面也干净。这种材料反复折叠后也不会变形，因此能更好地贴合人体，防止侧漏。

护鼠宝是这个新类别的领导者。它于2003年发明了液体卫生巾，但直到2014年该产品才正式进入中国市场。当时，这款卫生巾有一个很长的名字：“未来·极致防护卫生巾”。或许是由于宣传不够，前期并没有获得良好的市场反响。

2020年3月8日节日促销期间，液体卫生巾在天猫超市的销量超过安全裤和卫生棉，成为继普通卫生巾之后的市场第二大品类。液体卫生巾不仅连续多年位居天猫双11卫生巾排行榜第一，还在护舒宝天猫官旗销量榜上排名第一。虎鼠宝国内市场占有率常年位居前三。据此估计，液体卫生巾的受众群体已经非常大了。

今年护舒宝液体卫生巾的广告语是“舒服到以为没来过月经”。全球日化巨头宝洁公司旗下的女性卫生护理品牌，以精准的消费者洞察而闻名。新的广告语准确地反映了卫生巾的情况。市场消费者需求变化：从基本的防漏升级到无感无痕的使用体验。

另一个侧面证据是，近年来，行业品牌纷纷推出更薄、吸水性更好的产品来与Husuba竞争。据Euromonitor统计，超薄卫生巾的市场规模已超过标准厚度卫生巾，成为卫生巾的主流产品形态。

比如，之前国内公众还不能完全接受公共场合“着装的尴尬”，让女性在经期“自由穿衣”成为该产品的新卖点。

如果考虑到防止侧漏的安全因素，月经裤是最好的选择。业内首款裤型卫生巾于2013年推出，但由于其防漏性能较高，且产品相对较厚，多用于夜间场景。护舒宝今年对裤型卫生巾的剪裁进行了升级，从人体力学的角度提高产品的贴合度。因此，也将裤型卫生巾的使用场景拓展到了白天。用胡舒宝自己的话说，“我们用做服装的思维，做了一款经期用品”。

如何量化舒适、无感等体验一直是品牌头疼的问题。对此，虎鼠宝利用AI语义分析、仿生触摸传感器、技术建模来分析人体动作，与纺织行业有近百年历史的顶尖大学合作，甚至使用眼动仪来测试广告效果，以期让人们更加舒适。产品满足消费者微妙到极致的需求。

最有说服力的证据来自于消费者本身。 “最让我们惊讶的用户反馈来自一位马拉松运动员。”一位业内人士告诉36氪。 “她告诉我们，护舒宝的月经裤其实可以穿在lululemon上。在我的瑜伽裤下面，根本没有任何痕迹。”

在有特殊需要的人看来，月经裤的意义可能要深远得多。 36氪发现，一些孩子家长表示不会给孩子换卫生巾，因为安全裤的出现可以帮助孩子顺利度过经期。一些八九岁来月经的小学生也能正常上学、参加体育活动。

类似的产品迭代并不容易出现，因为它们与全球一半人口日常需要的经期产品有关，历史上每一个微小的创新步骤都非常艰难。

例如，大家都知道卫生巾两侧各有一对护翼。即使是不合格的散装卫生巾也有这种形状。但在国内开始生产卫生巾之前的前十年，从来没有人想到过这种设计。直到1993年宝洁公司的Husuba进入中国市场，这个概念才被引入。到了21世纪初，国内行业分析人士还在讨论“中高端护翼卫生巾取代直筒卫生巾”。

革命性的卫生棉条诞生于1936年，但近90年来产品迭代极少。最近，两位女设计师终于将卫生棉条的直线凹槽改成了螺旋形状。这种转变可以让卫生棉条充分接触经血，增加吸收，避免过早渗漏。该产品预计明年在北美上市。

但很多时候，卫生巾产品的所谓创新，都属于设计师的“我不想让你觉得，我想要我想的”，比如可爱的印花、浓郁的香味、加热功能等等。推出了一款加热卫生巾，但最终因消费者抱怨被该产品灼伤而被下架。一些号称能杀菌、含有多种中药成分的卫生巾产品，常常因微生物含量超标而被监管部门曝光。

记者卡罗琳·佩雷斯在其著作《看不见的女性》中多次提到，女性的需求是隐形的，相关数据缺失，这也是卫生巾产品创新长期缓慢的主要原因。

这也直接体现在营销上。长期以来，国内卫生巾广告中几乎看不到中年女性的身影，尽管30岁至50岁的女性是主要消费者。

这些广告在视觉风格和代言人的选择上也非常同质化。 ——是一个20岁出头的小花。统一的粉色让人误以为是化妆品广告。他们甚至用“那些日子”来代替月经。从功能提升上来说，这些产品似乎无所不能。不仅能让主角穿上白裤当街劈叉，还能游泳、滑雪、跳舞，仿佛经痛和疲劳根本不存在。

2014年宝洁公司的广告likeagirl注意到了女性=弱者这一无形的社会认知，被认为是近年来最杰出的创意之一。

夸张、浪漫化的叙事风格近年来发生了一些变化。 30岁以上的女性偶像终于出现在国产卫生巾广告中了。慢慢地，运动员、脱口秀主持人等不同职业、不同身份的代言人开始出现。广告风格逐渐抛弃了粉色泡泡，变得更加贴近日常生活。一些品牌甚至用血液代替蓝色墨水来展示其产品的吸收性。因为“蓝色”经血在一定程度上消除了大众对女性经痛的认知，蓝色和经血带来的破坏力的差异是不言而喻的。而且，这种对经血的解读也阻碍了相关的性教育，比如很多男性在正确认识月经之前，一直认为经血是蓝色的。

女性卫生用品单价从2006年的0.46元/件上涨至2020年的0.76元/件，年均涨价约0.02元。有人算过，从初潮到更年期的30年间，女性在经期产品上的花费约为2万元。这个数字在国外也差不多。

在一些发达国家和地区，“环保”已成为部分消费者对产品的新需求，可重复使用的月经杯被认为是一个更具潜力的市场。 —— 显然，和其他消费品一样，卫生巾市场也出现了明显的消费分层。在这样的市场中，技术升级的产品和健康的价格区间分布同样重要。

可以预见，在人口增长放缓、女性初潮提前、婚育年龄推迟的未来，女性卫生用品市场的创新绝不会就此止步。这是一个潜力巨大的市场，它的每一步提升不仅关乎需求，更是关乎尊严。