京东618家电销量排行榜提供了什么价值？家电排行榜十大名牌

随着京东618“品质嘉年华”临近，京东近日在人民网、ZOL、微信等平台上线“京”榜——京东家电618销量排行榜双屏互动活动。这是京东家电基于618期间销量大数据而制作的一系列排行榜，多维度呈现京东家电销量，为用户提供多元化视角，也为厂商提供市场运营参考。

从主观排名到客观排名

作为消费基数庞大的国家，消费排行榜在商业运作中极为常见且有效。中国人有排行榜情结，尤其是“十大XX”，他们往往乐于将媒体提供的消费排行榜作为消费决策的重要参考。中国30多年来的排行榜最大的问题在于，大多数排行榜过于主观，没有实际数据支撑，因此经不起时间的考验。没有数据支撑的榜单，有时会产生误导，给消费者带来非常糟糕的消费体验。

真正有效的榜单是结合实际消费数据，客观、实时反映市场需求的榜单，比如京东发布的家电排行榜，该榜单以每日24点京东有效订单总量为依据，按品牌排序，数据涵盖京东所有自营及第三方商品。

京东家电销售榜单反映的不仅仅是京东自身的消费，更是整个家电线上的消费情况。甚至在包括线下零售在内的整个消费市场，这一系列榜单也具有很强的参考意义。京东当然不能代表整个电商，但京东家电是线上家电销售第一的平台，市场份额超过60%。京东家电有能力、也有资格根据自身的销售数据和消费者的真实需求，制作出这样一系列的榜单。如果京东不这么做，没有其他平台更有资格这么做。

客观清单将重塑消费者体验

在互联网时代，很多人主要从网上获取信息，对于消费者的决策建议也是如此。然而，当前的产品推荐信息过于碎片化，来源五花八门、多种多样。这些碎片化信息的控制权掌握在制造商和出版商手中，他们可以随意更改，通过商业手段呈现，引导或误导消费者的决策，导致网络上充斥着大量体现销售意图的信息，而用户真正的消费需求得不到满足。

京东的家电销量排行榜则完全不同，这是一系列基于真实消费数据自动生成的排行榜，涉及大量算法和变量，反映的是消费者最真实的消费状态和消费意愿，人工干预是不可能的。如果一个排行榜是由真实销量驱动，而非主观驱动，那么这个排行榜反映的就是消费者的真实意愿，相当于把消费主权还给消费者，让消费者接受最真实的消费购买建议。厂商要想改变这个排行榜，就只能努力提升销量，讨好消费者，或者给消费者实惠，别无他法。

以前，缺乏数据和依据的排名还能起到一定的销售和推广作用，但现在这种作用越来越小了。消费者的意识在觉醒，单纯的做个排名已经不能糊弄人了，只有基于真实数据的排名才能取得消费者的信任。

京东家电榜单助力厂商良性运营

除了为消费者决策提供指导外，基于数据的销量排行榜对厂商的指导作用也十分显著。销量排行榜能够客观真实地反映消费者的购买行为，厂商可以通过排行榜了解同行业的实时动态，获得最真实的消费者需求反馈，对比自身与竞争对手的实际表现，及时调整战略布局。

比如，在家电领域，格力与美的竞争十分激烈。6月5日，京东发布的榜单中，空调榜单中格力排名第一，美的排名第三；全品类家电榜单中美的排名第一，格力排名第三。这个排名可以很直观地提供很多信息，至少让人会知道以下几点：第一，格力的空调确实是最好的，但是在全品类家电中，格力的综合表现还是不如美的，这或许也是格力的品类没有美的丰富的原因，格力需要做的是培养全品类家电的开发能力。另外，美的的空调品类也不弱，有追赶的可能。

但从厂商角度来说，可以从中获取更多信息，由于榜单每天都会更新，厂商知道排名变动、升降的原因，是货源不足还是社交网络广告投放不足，还是没有与竞争对手同日开展促销活动等，知道这些，可以为下次更好的市场运营积累经验。

家电排行榜有多重重要意义

在没有任何数据支撑的主观排名时代，消费者处于被动地位，厂家和零售商把持着市场，真实的消费需求被压抑，无法展现真实的市场情况，久而久之就会出现巨大的差距，消费者的不信任感也会逐渐增加。

而京东家电排行榜的出现，打破了这个困境，让公开的排行榜反映真实的市场需求，相当于把消费主导权从厂家、渠道手中夺回到消费者手中。这是一个非常重要的改变，影响是深远而彻底的，意味着消费者在消费体系中有了更大的发言权，这是理所应当的。

从厂商角度看，过度的促销营销意味着创新能力的下降，意味着对消费者真实意图的漠视甚至蔑视。京东家电排行榜出现后，这一局面将得到根本性改变，厂商和零售商对消费市场的人为控制将被限制在合理范围内。厂商若想取得市场主导地位，就必须进行更多的创新，为消费者带来更好的产品和服务，这样才能立于不败之地。