居·兮||养生堂这款不含一滴水的保湿护肤新品，会颠覆行业吗？护肤保湿品牌

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11月26日，在杭州养生堂龙坞园区，养生堂推出同名护肤品牌YOSEIDO，该品牌的特别之处在于，产品全部采用桦树汁制成，不添加一滴水。

发布会后的第二天，业界就养生堂的品牌、设计、理念定位引发了讨论。

提起养生堂，大家可能首先想到的就是“养生堂龟丸”。其实，养生堂股份有限公司董事长钟睒睒经过20多年的发展，成功打造出了清醉、农夫山泉、农夫果园、呐喊、妈妈牛肉棒、东方树叶、水溶C100等知名品牌。

农夫山泉在“水的世界”名声大噪，那么它的姐妹品牌YOSEIDO为何不借力打力，成为一个“不含一滴水”的品牌呢？

原来，农夫山泉一直在研究水，研究水和人体密不可分的关系。随着他们对水的深入，从喝水到给皮肤补水，一切对人体健康有益的方式都逐渐成为他们的研究课题。养生堂发现，不同的水源对皮肤的补水效果并不理想。在进一步探索的过程中，他们发现了桦树。

桦树是广泛分布于欧亚大陆高寒地区的树种，生命力极强。在北极圈附近的森林中，桦树是春天最早发芽、秋天最晚落叶的树种。森林被火烧毁后，桦树往往最先生长。

“春季冰雪融化时，桦树根部从开始解冻的土壤中吸收大量水分，桦树树干整个冬季积累的养分被进来的水充分溶解，形成桦树汁。随着研究的深入，我们惊讶于桦树汁的历史和价值，它不仅被当做饮料，还可以用来做食品、医疗、美容，这在欧洲至少有1096年的历史了！”发布会上，养生堂股份有限公司董事长钟睒睒变身桦树专家。

传统化妆品中，配方的第一成分通常是水。但养生堂研发团队发现，一滴桦树汁比一滴水更能被皮肤更快、更充分地吸收。第三方机构的调查显示，与只使用水的护肤品相比，使用桦树汁代替水后，产品的保湿效果提升了40%以上，最高测量值为50.1%。这也是这个新品牌选择使用桦树汁而不是多加一滴水的原因。

三年艰苦验证安全性和有效性

此次发布的产品一共有三款，分别是清爽保湿水、滋养保湿水和保湿面膜，虽然只有三个单品，但却经历了三年的研发和验证。

桦树汁在化妆品中的使用相对较少，因此其功效和安全性需要严格认证。

为此，养生堂去年在上海成立了养生堂（上海）化妆品研发有限公司，专门从事化妆品的应用、基础研究、消费者体验研究以及各类功效测评。

研究人员进一步发现，桦树汁中含有丰富的维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微量元素，包括人体和皮肤所需的抗氧化营养元素硒以及钙、镁、钾等生物活性矿物质，给人体皮肤带来了意想不到的美容效果。

养生堂化妆品研究所所长赵仕芝介绍，这些产品均通过日本DRC、中国SGS、中国INTERTEK等第三方权威检测机构认证，产品的安全性有保障。

而且在开发这些产品时，研发人员还特别注重体验研究，以面膜为例，仅面膜布就制作了28份设计稿。

此外，早在2000年，养生堂就与厦门大学签署了战略合作协议，成立了“厦门大学养生堂生物制药联合实验室”。今天的新闻发布会上，联合实验室负责人张亚莉也来到现场，介绍了桦树汁在细胞水平上的各项实验成果。

据悉，桦树汁能促进基底层细胞分裂增殖能力的增强，促进基底层水通道蛋白的表达，促进角质层细胞的紧密连接。总之，桦树汁确实具有非常强的保湿锁水能力。

掌握研发和技术，让世界为你处理

值得一提的是，这款新产品是全球智慧汇聚的成果。

桦树汁来自芬兰的供应商、产品设计来自英国、制瓶技术来自斯洛文尼亚、瓶身印刷工艺来自波兰、盖子在法国制造、面膜布从美国进口、加工生产在日本……在发布会上，日本厂商代表也和大家分享了这款产品的流程和管理。所以这其实是一款从日本进口的产品。

据了解，桦树之所以未能实现工业化种植，部分原因在于树液采集难度较大。为此，养生堂利用多年的现代农业管理经验（农夫山泉在甘州、新疆均有果园），与芬兰供应商合作研发了一套现代化树液采集工艺，使大规模采集成为可能。

今天的发布会并未透露任何市场运营计划，受邀参加发布会的代理商和媒体人数均等。据了解，本次发布会受邀的代理商均为全国各省份的一级代理商，如浙江金庄的黄波、江苏雅通的黄欣、四川美尚宏的林一鸣、河北天龙的陈宪宗、山西云和的贾云刚、天津新大成的周晖等。

媒体涵盖电视台、网络自媒体（网红KOL）、行业媒体、大众媒体（新浪、网易等），整体媒体宣传力度很大。据工作人员透露，正式的广告片将于明年年初上线。

据透露，该品牌将由原广州奥夏实业有限公司总经理胡殿良执掌。

新品牌受到业内人士的褒贬不一的评价

饮料业大佬钟睒睒用三年时间推出“不加一滴水”的新品牌，对于行业来说是个大新闻。然而，关于这个新品牌的讨论方向并不一致，公众对此褒贬不一。

一方面，用三年的时间精心打磨产品，从全球寻找创意和生产，以及众多媒体参与的新品牌发布，无不体现出一个大品牌的实力与工匠精神。

疑点焦点主要体现在三个方面。

首先，YOSEIDO的英文名是从日语音译过来的，与SHISEIDO相似。

其次，包装达人一眼就能看出来，该品牌保湿霜的包装和希思黎全效润肤露的包装很像，现场工作人员还表示，这款包装的泵头和希思黎的泵头确实是来自同一家供应商。

△左边是希思黎，右边是养生堂

此外，中国某知名水公司正在推广“无水进口”的概念，这也让很多人感到不解。

不过，尽管争议不断，新品牌能否成功，还是取决于市场运营和消费者的喜好，至少很多中高端消费者还是相信这个新品牌的故事的。

值得一提的是，钟睒睒主持了此次新品牌发布会并接受了媒体采访，现场工作人员也表示，钟睒睒平时都会参与品牌运营，新品牌未来的走向，恐怕也少不了他的深度介入。

养生堂会进入哪些渠道？会采取什么样的营销手段？这些信息记者目前尚不清楚。但可以肯定的是，新品牌已经引发了行业上下游的一系列连锁反应，一波销售桦树汁的原料供应商已经开始打广告。接下来值得关注的是，桦树汁是否会成为行业下一个爆款原料？毕竟，保湿产品已经很多年没有让人印象深刻的新概念了。

说了这么多，大家对于这个新品牌有什么看法呢？欢迎留言哦！