天目湖涵田度假村 世界杯正如火如荼地进行着，抖音生活服务“看球季”包邮专区又到了庆祝的时候了天目湖涵田度假村好玩吗

目前，2022年卡塔尔世界杯正如火如荼地展开。这项四年一度的足球盛事吸引了全民的目光，成为人们聚会休闲的好机会，也带动了吃穿住行等业态的增长。为了让民众有更好的观赛体验，促进世界杯消费活力，抖音生活服务于11月初推出“心动观赛季”主题活动，集结力量打造全民狂欢盛宴，推动体育、营销与城市生活的热碰撞。

全民狂欢已全面开启，抖音生活服务华东事业中心携手江浙沪优质商家，覆盖餐饮、酒店旅游、休闲娱乐等生活服务全品类，通过线上线下“双渠道”，商家与达人主播联手，短视频、直播同步推广，为“世界杯”探索营销新路径。

线上狂欢 | 在抖音上吃喝玩乐

无论是足球狂热爱好者，还是普通球迷，世界杯的欢庆总是离不开美食、茶饮、休闲、娱乐营造的仪式感。为此，抖音生活服务结合“吃喝玩乐上抖音”的体验理念，联动明星、商家，打造世界杯专属团购产品，开启热点话题讨论，让人们亲身感受世界杯的火爆与激情。

商家推出精彩团购产品 满足全民观赛期待

和好友们一起吃啤酒炸鸡，畅快欢呼；或是喝上一大杯冬日奶茶，聊聊足球八卦；或是泡着温泉，品着红酒看比赛直播……这些令人热血沸腾的世界杯期待，在抖音生活服一一得到满足。在“心动观赛季”，抖音生活服携手百家实力品牌，带来多种心动套餐，从火锅、奶茶、烹饪等观赛套餐，到滑雪、娱乐、旅行等，涵盖衣食住行各个环节，多品类趣味体验，点燃人们的世界杯狂欢激情。

同时，抖音生活服务推出专属活动会场，向参与商家派发“心动季平台优惠券”，并开启“吃喝玩乐，抖音万种心动套餐”线上狂欢。活动期间，众多本土头部品牌商家积极参与，推出联名观赛特惠产品，覆盖从吃到玩、从出行到住宿全行业，通过短视频、直播等形式，让人们在衣食住行这些最让人心动的时刻，也能感受到世界杯的精彩。

其中上海阿姨以暖心#大杯热血糯米奶茶开启直播，直播GMV突破2700万；西街炸串以#一起来看西街杯#主题直播开启，直播GMV突破1000万，让用户解锁更多吃喝玩乐的精彩福利，同时助力商家线上运营效率。

商家达人组队推广商品，内容驱动GMV增长

分享快乐是世界杯的主旋律，可以是每一次进球的欢呼，也可以是观赛相关的一顿饭、一瓶酒。为了让大家身临其境地体验分享，抖音生活服务发挥平台的内容创作优势，联动优质达人和商家，从短视频到直播，源源不断输出优质种草内容。在直播联动中，商家与达人携手布局直播矩阵，为专属商品打造热度，实现品牌声量与销售额的双突破。截至11月20日，赛事已开启达人直播4000余场，实现直播GMV超6000万。其中，华莱士、上海阿姨、杭州开元森博等多个品牌单场达人直播GMV突破300万。

追踪赛事热点，点燃世界杯氛围

世界杯是“全民关注”的话题，因为世界杯引发的社交互动给人们带来了无穷的乐趣和惊喜。为了追踪赛事热点，抖音生活服务结合不同地区人群观赛习惯和文化，推出“一个主题，多个城市参与”的讨论话题。#江苏吃货看球必看法#、#浙江吃货看球必看法#、#上海吃货看球必看法#等话题激发人们的互动热情。同时，在热议中挖掘出更多世界杯吃喝玩乐的新场景，引发用户共鸣。

值得一提的是，话题讨论还吸引了@黄一山、@Host华少等众多明星以及@好滴多仔等头部网红为世界杯助力，有效拉动了世界杯话题流量。江浙沪团购达人集中打造世界杯观赛好去处热文，为江浙沪用户提供暖心观赛攻略，让更多品牌在观赛现场被用户看到，成为世界杯暖心之选。

线下狂欢｜来包邮区一起看比赛

随着2022卡塔尔世界杯激情开赛，狂欢活动也在全球上演。抖音生活服务围绕“聚众观赛”场景，打造线下狂欢，联动商家、网红破圈，营造“世界杯狂欢”派对氛围，带动线下消费新浪潮。

1个主题+N个联动点，永不落幕的PLAYGROUND趣味嘉年华

11月19日至20日，抖音生活服务进驻上海BFC外滩金融中心，在世界杯开幕前夕打造“永不打烊的PLAYGROUND”世界杯主题狂欢派对，打造竞技足球x吃喝玩乐的都市潮流打卡地，为世界杯加油助威。

200平米的绿地，带给人们一起玩耍的乐趣。人们在定制的“球下留下你的名字”球鞋上涂鸦，在巨型足球前打卡拍照，通过“我是足球王”投篮挑战赛感受卡塔尔球场的氛围。在上海，你可以感受到世界杯的激情碰撞。活动第2天就吸引了外滩14万人次，线下活动参与人数超过5000人。

除了打造场景化互动乐园，抖音生活服务还联动迷你椰子、歌外酒局、红宝石、茉莉酸奶、度食家、梨儿睫等优质商家，打造世界杯主题市集，让卡塔尔世界杯真正渗透到人们的吃喝玩乐中，打造最潮的世界杯夜生活，增添观赛乐趣，促进消费活力，助力商家线下运营。

活动期间，抖音生活服务也响应公益号召，联合壹基金举办小型公益展【新动能守望季X 一基金·伊通阳光体育场】，本次展览聚焦乡村儿童足球项目，通过现场趣味互动，旨在引发对乡村校园足球教育的关注，推动校园足球文化建设，促进乡村儿童全面成长。

在“PLAYGROUND”世界杯主题的带动下，抖音生活服务华东商务中心参与了上海市静安区商务委员会举办的静安全球购物狂欢节，融入了更多世界杯吃喝玩乐的新场景；此外，抖音生活服务华东商务中心还携手万达广场FIFA世界杯狂欢节，在FIFA博物馆亚太区首展中带人们感受世界杯的辉煌。此次展览，官方展出了1990年至2018年世界杯官方藏品90余件。在这些充满回忆的藏品面前，现代足球的百年画卷缓缓展开，带来身临其境的观赛体验。在展览期间，抖音生活服务华东商务中心特意打造了令人心动的赛季互动区，让人们不仅能看展览，还能亲身体验站在绿茵场上的感觉，沉浸在足球带来的快乐之中。

数百家观赛商店掀起全城互动活动热潮

世界杯的魔力就在于陌生人在酒吧、餐厅相识，通过一场足球直播相识，共同为胜利欢呼，甚至成为朋友。这样的场景出现在太多人的青春记忆中，太多人期待这样的邂逅。抖音生活服务在华东地区精选35家“心动季合作店”进行深度合作，通过营造店内观赛活动氛围，吸引城市用户线下打卡观赛，推出“百店邀你一起看球赛”互动，携手商家爆红。

无论是杭州西湖希尔顿嘉悦里酒店、老鼠营小酒馆(满都广场店)、悠然汤温泉、汤恋多喜温泉、亚丁鲜海鲜自助餐厅、生蚝翅海鲜烧烤(江北耀江新城店)、KO台球……当人们走进观赛店，就会有“暖心推荐”呈现在眼前，世界杯场景服务随时上线，让用户体验到各个城市“暖心观赛季”生活场景。

除了精选的观赛品牌店，抖音生活服务还与动感季节X标杆店展开了深度合作。平台通过与MY LIVE酒吧、东吴水云、1886德国餐厅（外滩13号）、禹记烤肉音乐餐厅酒吧、唐宫醴泉、天目湖涵天度假村、SO酒吧等商家强强联手，打造“观赛标杆店”，并利用定制化的世界杯产品和服务，带动用户UGC互动热情，提升店铺品牌美誉度，推动运营效率增长。

世界杯狂欢，归根结底是人的社交盛会。顺应人们对世界杯聚会的需求，抖音生活服务联动1886德国餐厅（外滩13号）、唐宫醴泉、SO酒吧，邀请上海、杭州、南京三地50余位高手，共同举办“心动季×高手派对”，汇聚三地高水平优质高手进行线下社交交流、探店活动，同时联动商家推广世界杯定制团购产品，提升商家收益。

从线上到线下、从网红到商家、从短视频到直播，抖音生活服务在这场全球足球盛会上，以“动心看球”的多元玩法，创新了世界杯的商业思路，成为掀起世界杯全民狂欢的“组织者”，成为商家双渠道商业增长的“探索者”。 “动心看球季”，吃喝玩乐都在抖音！抖音生活服务将继续携手优质商家，点亮用户每一个动心瞬间。