binge © 田方方
2020年至2021年两年间，伍兹贝格为欧邦医疗成功交付了位于上海虹桥、长宁、郑州的三个空间。从室内设计、造型设计到品牌及标志整合设计，讲述着客户对打造轻松、私密、专业的高品质轻医美服务与环境的不懈坚持。三个空间精心的空间规划、材料选择和治疗氛围营造，让空间中的访客在获得一致的品牌体验的同时，享受私密、安全、舒适的疗愈体验。
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不同于传统医院冷冰冰的诊疗区，如今的医养空间开始更加注重提供让患者感受到信任、安全、放松、舒适的环境。伍兹贝格认为，后疫情时代，医养空间不再仅仅是放松的场所，而是物理空间与情感体验交织的治愈场所；而随着“品牌”概念的深入，如何定义品牌价值将比单纯的空间设计更加重要。
▲项目视频© Woods Bagot
2020年至2021年两年间，伍兹贝格为欧班医疗成功交付位于上海虹桥、长宁、郑州的三个空间，从室内设计、造型设计到综合品牌及标志设计，讲述着客户为打造轻松、私密、专业的高品质轻医美服务和环境而不懈努力的故事。
▲项目概况©田方方
建立品牌，
而不是专注于单一的空间
作为轻医美行业的领军品牌，欧班医疗旗下拥有三大业务：高端轻医美连锁品牌真美汇、抗衰及女性护理服务G&H、美发沙龙品牌宅吧。如何提取品牌DNA，将三大业务有机地融合到同一个空间中，成为了设计团队首先要解决的问题。
▲将自然景观融入室内空间©田方方
为此，伍兹贝格以“双向共创”为切入点，通过工作坊、头脑风暴等形式与欧博团队共同探讨其医疗服务的内容与对象，并在品牌形象、设计策略、空间语言等维度展开对话，最终形成“永恒之变”，并以此指导后续所有诊所的设计原则与空间叙事，并根据诊所不同的场地特征进行量身定制。上海虹桥诊所将自然山水融入室内空间，营造自然放松的医疗体验；长宁诊所重新定义体验秩序，营造远离城市喧嚣的私密感；郑州诊所从新古典主义建筑风格出发，雕琢出充满仪式感的全新美好体验。
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▲量身定制的室内空间©田方方
改变医疗体验
让患者就诊轻松、心情愉悦
自然环境可以增强治愈功能，因此在欧班医疗总部附近的虹桥旗舰诊所，设计师以室外自然景观为切入点，注重使用者的就诊体验。
▲参观区域©田芳芳
前台设计了定制的大理石透光桌，区别于传统医疗空间的标准化前台，给来访者带来精致、温馨的感觉；前台背后的镂空砖墙，让室内外视觉通透。
▲前台设计 © 田方方
通过中庭花园进入诊所，使用者将到达一个三层的中庭休息区。该区域作为功能过渡区域，连接一楼的前台、洽谈室、酒吧、餐厅、多功能厅等区域，并能通过中央旋转楼梯自然地引导客人至二楼的治疗区。
▲三层中庭休息区 © 田方方
中庭空间顺应原有建筑结构设计，以藤编墙面与金属材料包裹。自然光透过藤编材料照进整个中庭，为来访者增添自然、舒适的感觉。全高藤编墙面统一了二楼诊疗区的风格。木、藤、布艺三种自然材料相得益彰，为诊疗区前厅形成一致的设计语言，给人如酒店大堂般温馨的感觉。
▲宾至如归的舒适体验 © 田方方
模糊经验的界限，
叠加‘治疗’与‘治愈’双重场景
长宁诊所坐落于城市繁华街道的交叉口，共两层，总面积约1190平方米。空间以“吧台”作为入口空间，重新定义体验的秩序：从公共空间、半公共空间到私密区域的无缝过渡，营造出远离城市环境的私密感。
▲长宁诊所入口 © 田芳芳
▲公共空间、半公共空间与私密区域的无缝过渡 © 田方方
同时，“吧台”立面及空间吊顶、地面节点的处理，强烈营造出微型建筑插入空间的感觉，同时形成与大堂入口相融合的背景。
▲“抓霸”内景©田芳芳
▲天花板细部©田方方
在这里，前台与后勤区域的界限变得模糊，设计师更加注重问诊、等候、休息等重要空间节点的连贯性，以构建强烈的体验旅程。这种模糊边界的设计手法从长宁诊所延续到郑州诊所，并进一步从功能边界的模糊拓展到领域边界的消解。如果说上海虹桥诊所给来访者带来酒店式的迎宾体验，那么郑州诊所则叠加了“治疗”与“治愈”的双重场景，让患者仿佛进入水疗中心一般，倍感舒适放松。
▲治愈空间©田芳芳
走进这个约2100平方米的两层空间，映入眼帘的是大胆简约的洞穴形接待台，柔和的色彩、细腻的纹理、大胆的拱形壁龛、坚实的门槛以及米色石材上柔和的灯光，充满禅意和现代之美。
▲充满禅意与现代美感的空间 © 田方方
患者在医护人员的带领下，通过一条充满仪式感的连廊，从前台进入相对私密的治疗区。直线连廊内充足的自然光，减少了长廊带来的幽闭感。同时，对采光有特殊要求、作为主要医疗空间的注射室，则沿平面内侧布置，避免自然光的干扰。
▲长廊© 田方方
▲注射室© 田芳芳
进入二楼VIP空间，藤条、剑麻等可持续环保材料营造出高品质、温馨舒适的治疗休息区。项目十分注重改善环境空气品质，诊所室内空间大量采用木饰面、零甲醛油漆，保持高水平的空气品质，为用户创造健康的治疗体验。
▲环保休息区 © 田方方
三个空间精心的空间规划、材料选择以及治疗氛围的营造，让访客在获得一致的品牌体验的同时，还能享受私密、安全、舒适的疗愈体验。
▲私密、安全、舒适的疗愈体验©田芳芳
项目名称：欧邦针灸美容诊所
项目业主：欧班医疗
项目地点：郑州、上海长宁、虹桥
项目负责人：黄欣燕-伍兹贝格高级合伙人、上海工作室负责人
总设计面积：
郑州诊所——2,100平方米；
上海长宁诊所——1,190平方米；
上海虹桥诊所 - 1,415 平方米
服务内容：室内设计、品牌策划、标志设计
完成时间：2020-2021
摄影师：田方方
部分奖项：
2021年IIDA亚太设计奖“最佳医疗项目”
2022 WIN 世界室内新闻网络奖，医疗保健类别摄影金奖
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用户评论
这个设计真的非常震撼！Obon 针灸诊所就像一个现代艺术品，从选材到布局都充满了东方禅意。Woods Bagot 真的很厉害！让我对他们的设计理念和作品风格有了更深的理解。
有12位网友表示赞同！
针灸本身就是一种古老而又神秘的医疗方式，而这个设计把传统与现代完美融合在一起，真是让人眼前一亮。这种品牌塑造策略绝对能吸引更多顾客群体！欧邦针美汇作为专业的机构，应该注重的是医疗效果和顾客体验，而不是单纯追求视觉冲击。
有18位网友表示赞同！
我非常赞赏Woods Bagot对于空间设计的理解，这个Obon 针灸诊所营造了一种极具放松氛围的环境，让人忍不住想在里面静静地坐一会儿。这种品牌策略不仅能提升美誉度，也可以让顾客真正感受到针灸的疗愈功效。
有7位网友表示赞同！
其实针灸效果主要还是因人而异，不能光靠环境就改变治疗疗效吧？设计精美固然重要，但更重要的是要注重医疗技术和经验积累，才能获得长期客户信任。
有12位网友表示赞同！
欧邦针美汇这种利用空间打造品牌感觉很有意思的！的确，顾客在踏入一个 aesthetically pleasing 的诊所时，就会感觉到品牌的用心，这在一定程度上可以提升消费者对品牌的认可度和信任度。
有10位网友表示赞同！
Woods Bagot 这家公司做的真是太棒了！这个设计让我仿佛置身於禅意花园般宁静祥和。 这种空间的塑造确实能帮助顾客放松身心，为针灸治疗打下良好的基础。
有16位网友表示赞同！
这个设计的重点是品牌塑造吗？我觉得欧邦针美汇应该首先考虑的是医疗效果和服务质量。一个舒适的环境固然重要，但不能成为掩盖疗效不足的工具。
有7位网友表示赞同！
看了这个设计案例后，我对于空间设计的作用有了更深的理解。 Woods Bagot 将传统元素与现代艺术融合得如此完美！ 我相信这种跨界合作能为品牌带来更好的发展机遇。
有17位网友表示赞同！
如果想让欧邦针美汇成为一个成功的品牌，我认为首先要保证医疗效果的可信度和安全性。其次，注重服务细节，提升顾客体验，才能赢得长久客户的青睐。
有11位网友表示赞同！
这个Obon 针灸诊所的设计理念很棒，它将针灸的传统文化与现代设计元素巧妙结合，营造了一种舒适放松的环境。这种品牌策略可以有效吸引目标受众群体，并树立良好的品牌形象。
有14位网友表示赞同！
每次看到Woods Bagot 的作品都是惊喜！这个欧邦针美汇的设计真是太有创意了，将东方禅意与现代风格完美融合，让人心旷神怡。 如果是我会去这家诊所体验一下它们的针灸服务
有9位网友表示赞同！
其实品牌的建立不能仅仅依赖于单一空间的设计，更要注重的是产品质量和用户体验。欧邦针美汇在医疗效果、服务态度等方面都要更加努力，才能真正赢得顾客的信赖。
有14位网友表示赞同！
Woods Bagot 真的很厉害！他们将品牌建设与空间设计完美结合，创造了一种独特的视觉冲击力。我相信这种策略能帮助欧邦针美汇成为一个响当当的品牌，吸引更多的顾客前来体验他们的服务。
有17位网友表示赞同！
我更看重的是医疗效果呢！单凭环境优美是没太大意义的。 欧邦针美汇是否真的能有效缓解患者的痛苦才是最关键的问题，希望他们切实把注意力集中在这方面
有11位网友表示赞同！
空间设计的的确很重要，尤其是针对高端医疗服务品牌来说。Woods Bagot 这次为欧邦针美汇打造了一个极具辨识度的品牌形象，相信这能让这家诊所吸引更多的顾客群体。
有11位网友表示赞同！
这个案例真是太让人眼前一亮了！我被Woods Bagot 的设计理念深深地震撼，他们将空间设计的艺术性与品牌的推广策略完美结合，创造了一种全新的体验感。我相信这样的合作能帮助欧邦针美汇赢得更大的成功。
有11位网友表示赞同！
虽然说品牌建设很重要，但还是要提醒欧邦针美汇，医疗效果才是最重要的！ 不要把设计和奢华当成了标杆，更要注意的是患者的健康问题。
有10位网友表示赞同！
Woods Bagot 的作品总是能给我带来意想不到的惊喜。这个案例再次证明了他们强大的设计实力，他们善于运用空间设计来诠释品牌的文化内涵，非常值得我们学习和借鉴。
有12位网友表示赞同！