“男性美容经济”崛起：超60%男性有护肤习惯，85后成为医美消费主力，多家品牌获得多轮融资

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下“男性美容经济”崛起：超60%男性有护肤习惯，85后成为医美消费主力，多家品牌获得多轮融资的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

爱美之心人皆有之，而美丽不仅仅是女人的专利。消费观念的逐渐多元化，驱使男性对自己的外表有了更高的要求。越来越多的男性开始出现“外表焦虑”。今年最新发布的《Z时代心智变化驱动下的新品机会》显示，男士护肤品近四年复合增长率达到18.9%，远高于整个品类的11.2%。

男人“面子”能走多远？当男人开始注重外表时，他们会如何布置自己的“梳妆台”呢？随着资本不断涌入，男性美容会成为热门话题吗？

今年男人都在学“控油”

中国男人爱美的传统可以追溯到春秋时期。去年，中国科学家团队在陕西一座男性贵族墓葬考古研究中发现了美白化妆品。

近年来，随着审美观念的变化，现代男士也跟上了步伐，走到了“梳妆镜”面前。

男性美容热潮蔓延的蛛丝马迹在社交平台上可见一斑。虎扑2021年对该平台男性用户进行的一项调查显示，近80%的男性虎扑用户希望通过护肤方式来保养自己的容貌。与男性皮肤护理相关的话题的讨论也在不断增加。

男性对美的需求正在逐渐转化为实际的消费需求。据《男士美护行业未来消费灵感图鉴》显示，小红书男性美容相关关键词搜索量大幅增长，其中“男士洗面奶、祛痘控油”关键词环比增长732%。

谁说男人不爱美？ 95后也担心自己的发际线

过去，男人总是被置于鄙视链的最底层，消费价值“不如狗”。但现在，这一连串的蔑视似乎发生了逆转。

“寒窗苦读十年，你为何不把丁真当成学生呢？”丁真去年走红，引起男人的紧张。 QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示，美妆KOL行业男性月活跃用户多达1.85亿。

伴随着互联网长大的Z世代是最先感受到外表焦虑的人。头宝研究院报告显示，超过60%的95后在18岁之前开始使用护肤品，40%的90后在18岁之前首次使用护肤品。成年期。

世界上没有丑男人，只有懒男人。越来越多的男士养成了定期护肤的习惯。《2021年“男颜经济”研究报告》显示，71.3%的男性有护肤习惯。另外，根据《2021年男士理容护肤市场洞察》统计，男性消费者购买面部护肤品和彩妆产品的频率平均分别为每月1.5次和1次。

值得一提的是，95后已经开始为“秃顶”的焦虑买单。 Mob研究所的报告数据显示，1995年以后出生的男性在化妆品购买偏好中，有33.2%的人更喜欢发际粉。

他们偷偷“做鬼脸”，然后惊艳众人

皮肤护理和化妆品已经不足以缓解焦虑。男士们正在向医疗美容敞开钱包。男性医美消费群体规模逐渐扩大。《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示，2020年95后医美用户中男性占比为26%，2021年这一比例提升至32%，提升6个百分点。

这一特点也体现在具体的消费支出上。男性在医疗美容上的花钱并不比女性小气。新氧公布的数据显示，男性医美消费者的客均价格是女性消费者的2.75倍。

除了数量的增加，男性消费者对医美产品的消费也日趋成熟。以往男性医美消费项目多为植发、正畸等，但新氧数据美容研究院最新发布的榜单显示，最受男性医美消费者欢迎的医美项目是除皱、瘦脸（ 16.15%）、美白嫩肤（13.41%）、清洁祛痘（10.26%）。

从代际来看，1985年以后出生的人有一定的经济基础，有更多的精力和金钱投入医美消费。益普索数据显示，1985年以后出生的人中有45%购买过医美产品。但不可忽视的是，随着男性审美观念的逐渐普及和进步，新生代将成为未来医美消费的主要增长点。

市场规模将突破200亿元，不少品牌短期内获得多轮融资。

如今，女性美容市场已接近饱和，而随着新审美文化的冲击，男性美容赛道正逐渐形成新的蓝海。头报研究院数据显示，国内男性美容行业市场规模逐年增长，2020年行业市场规模已达173.5亿元。

据泰晤士报不完全统计，近三年来，男士护肤美容市场已发生超过20起融资事件，其中不少是同一品牌获得多轮融资。新晋男士综合个人护理品牌自然受到了资本的青睐。 2019年至今已获得6轮融资，最新一轮融资中获得了红点中国、哔哩哔哩、海纳亚洲等近3亿元人民币融资。

但同时也应该看到，男性美容市场仍处于培育阶段。虽然男人的“梳妆台”上不再只有洗面奶，但接触化妆品还是有一定门槛的。男美赛道距离真正的热潮还很远。需要更多的教育成本投资。